ブランディング前に決定すべき３つ事項

ブランドの確立には「誰に、どう見られたいのか」を決定する必要があります。ブランドアイデンティティーを明確にしなければなりません。
その為に「市場」「ターゲット」「ポジション」を決定して行く必要があります。

1.市場（業務の特化）
ブランドが確立されたと言えるのは「○○なら□□」と思い浮かべてもらえるようになった時でしょう。
選ばれ易くなる為には、最低○○を決定し、対象となる市場を決定しなければなりません。

2.ターゲット（対象顧客）
どんな人を対象にするのか顧客を決定する必要があります。市場を決め、更に対象となる人物像を絞ります。
例えば、自動車の購入を考えれば、単に自動車を欲しい人という事ではなく、通勤に利用する人と家族でドライブしたい人では、選ぶ自動車は違うはずです。
この場合、年代とかライフスタイルという項目を決定する必要があります。

3.ポジション（差別化・独自性）
ポジションは、ライバルとの相対関係に於ける貴社の優位性です。言いかえれば、顧客に「No.1」だと認識してもらう事でもあります。「No.1」と呼べるものを見つけて下さい。
顧客が貴社に対する知識が乏しくても「No.1」と呼べるものがあれば、選び易いのです。

「市場」「ターゲット」「ポジション」が決まれば、ブランドアイデンティティーが明確になって来るはずです。「誰に、どう見られたいか」も具体的にイメージできるはずです。